花+月销售6000万 背后的水分有多大

近日，鲜花电商品牌flowerplus频频对外发声。

在营收方面，flowerplus多次对外宣称，2016年年底全年实现了销量额过3亿，月度订单量约50万单，订单额突破6000万。

在用户数方面，flowerplus则表示，截止2016年12月，其微信注册用户数已达400万，同比增加48倍;月度活跃用户200万。

但有知情人士爆料称，无论是营收还是用户数，数据水分都很大。据其透露，在其财报上2016年全年的营收为1.5亿左右，而月度订单更是夸大的离谱。

“这1.5亿元也不能保证没有水分，毕竟夸大营收也不是没有先例。”

爱尚鲜花在挂牌新三板之时就曾自爆刷单丑闻，近3年来共计刷单26万笔。据其披露的数据显示，2013年、2014年、2015年1-7月刷单量分别为8701笔、9.09万笔、16.37万笔，刷单笔数分别占当期销售的4.95%、24.05%、42.02%，刷单行为一年比一年“狠”。

“按照50万的订单，需要一个1000人的团队，但实际上目前flowerplus的所有员工也不过200人。”一位鲜花行业从业人士告诉记者。

与此同时，尽管一直在宣传订单量实现了50倍的增长，但flowerplus的云南花卉基地的面积却一直都是1万亩，并未有所增加。

“鲜花是一种很特殊的消费品，一亩地能够出产的鲜花数量是有限的，如果对质量要求的高，产量会更低，按照其公布的鲜花订单量，哪怕按照产量最高、品质最低的C级花来计算，也是难已支撑的。”

记者通过对其嘉定总部仓库的一个星期的暗中调查发现，每天来此运送鲜花的物流车只有1辆，收送鲜花的顺丰物流人员只有1名，按照其配送鲜花的电动车承载量来看，每天不过几百单。

那么，为何要夸大营收和订单?

上述人士分析表示，目前鲜花电商企业之间的同质化严重，竞争异常激烈，各家都在宣称自己为行业老大，所以有些企业会通过各种方式来增加营收、甚至直接夸大营收规模。

这么做还是为了融资，对于现在的O2O企业来讲，如何实现盈利难题甚至实现现金流为正都是一个很大的难题。

据了解，在仓储条件、冷链配送等方面与鲜花电商有着众多相似之处的生鲜电商绝大部分都处于亏损状态，有分析认为，生鲜作为刚性消费品尚且如此，而鲜花作为非必需品，享受性大于实用性，它的盈利状况可想而知。

以2016年4月份挂牌新三板的爱尚鲜花为例，其年报数据显示，虽然公司收入增长、毛利率稳定，但报告期内一直未能盈利。

至于目前各大鲜花电商平台推出的99元包月活动，有位在云南从事鲜花种植业务的人员向记者透露：其实并没有多少利润可言，各个平台之所以推崇，都是为了吸引客户，扩大自身品牌知名度。”

由于迟迟不能盈利，行业仍然处在一个烧钱圈地的阶段，能否拿到融资活下来才是最为关键的。

上述知情人士表示，flowerplus去年5月宣称的7000万A轮融资并未全部到账，一个最大的投资方最后没有投实际到帐金额为3000万左右。

“距离上轮融资已经快一年时间了，这笔钱flowerplus已经烧得差不多了，但后续的融资情况却很不理想。”

为了拿到顺利下一轮融资，“做大”营收成为了其不得已的选择。（来源：中国网）